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前段时间翻看一些招聘 App 岗位,关于新媒体职业,忽然发现,市面上再也看不见关于微信公众号运营的岗位,取而代之的是视频、小红书等平台的招聘,不免有些唏嘘。
我从 13 年 9 月 29 日开始在微信公众号上创作,再过几天,已有 12 年时间。在漫长的时间里,一个孩子可以从小学读到大学毕业,我在微信公众号上记录了生活的点点滴滴,偶尔翻翻,可以看见自己的成长与变化。微信公众号也成就了无数人,从商业角度来说,一些人实现了财富自由,运营好一个微信公众号,谈不上有多大成就,至少能养活自己。不过,这种改变正在发生。
视频平台的发展,使得微信公众号的影响力逐渐削弱,但这能怪视频吸引了人的目光吗?如果是,那为什么作为同样是文字分享的小红书,又有很大的潜力和市场?前几天在群里聊天,我说:小红书是一个社区分享,无论如何也会给用户机会,因为千千万万的个体在上面分享,才有了今天的小红书,大家或多或少会通过亲身的经历找到自己的同类。微信公众号通过订阅,表示认同,即便如此,现在也没有做好订阅用户和推流的内容分发。个人化的写作,本就是一种分享。
微信公众号内容和风格的同质化很严重。大多数还是在上面想办法靠流量搞钱的账号。个性化的内容太少,根本没办法引起阅读者的兴趣。自从微信开始进行算法推荐,订阅的用户能看见的信息少了,推送的意义变得越来越小,没有给一直创作的人机会。我关注过许多号,有喜欢旅游的,不远万里跑去一个地方拍照,回来写成微信推送,获得的流量少得可怜。
以前很喜欢的一位武侠作家,每天在微信公众号发自己的小说,依旧没有流量。在算法的洪流中,微信公众号似乎走向了一个抛弃常年写作,不会玩儿流量的个体,变成遍地流量垃圾内容的平台。
我观察过自己的推流,大多是破解流量算法、热点新闻、AI 写作等方面的内容,很多的内容是在教我怎么在微信公众号上赚钱。偶尔我点几个号,发现都是新账号,条数寥寥,写的全是重复性内容,似乎有意打造个人 IP,转化成私域流量。
或许千人有千面配资炒股开户技巧,微信公众号似乎陷入无法选择好文章推给用户阅读的漩涡。算法难道这么难做?那些常年更新,到现在还坚持如一日的账号,不能用三年、五年、十年做个标记,再进行筛选。那些不停写重复内容的引流号,通过账号分析,难道不容易区分?如此种种,令人费解。
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